Conseil · le pont vers Antropomedia
Des données sociales avec un contexte humain.
Antropomedia est le cabinet d’anthropologie numérique qu’Alex a cofondé à Guadalajara en 2011, formalisé à Neuchâtel en 2024. Il occupe un créneau que presque personne ne touche : une anthropologie de profondeur académique, quinze ans de terrain ethnographique ininterrompu et des outils d’IA propriétaires, tendus comme un pont entre l’Amérique latine et l’Europe. Plus de 600 projets autour d’une seule question : qui sont, vraiment, les personnes derrière les métriques ?
Vos données ont déjà leurs étoiles. Nous traçons la figure.
Méthode
La méthode : le Sociograma®.
1 · Tracer le Sociograma®
Une représentation tridimensionnelle des liens tissés sur les réseaux, à partir d’une question minimale : se suivent-ils mutuellement ? En émerge l’inventaire des tribus numériques d’une marque — et de ses concurrents.
2 · Trianguler le sens
Netnographie symbolique et numérique croisée avec des cadres de l’inconscient — codes culturels, métaphores profondes et archétypes narratifs — pour lire les croyances, rituels et tensions derrière chaque tribu.
3 · Amplifier avec une IA propriétaire
Des outils développés en interne — fouille d’opinions aux catégories extraites par IA, vision par ordinateur pour valider les campagnes — passent l’analyse à l’échelle sans perdre la lecture culturelle. Le résultat devient décision de marque, de produit et de communication.
Le résultat
Une lecture incarnée et sémiotiquement valide qu’aucun système synthétique ne peut remplacer. Le sens d’abord ; le volume suit.
Le mot « tribu » nous vient de Michel Maffesoli ; l’idée qu’une minorité fait bouger la majorité, de Serge Moscovici. Nous travaillons dans cette lignée — où mesurer avec rigueur et lire la culture ne se contredisent pas, mais se nécessitent.
Mandats
Des organisations qui ont lu leur tribu.
La liste officielle des clients d’Antropomedia, en douze catégories. Alex a pris part à chacun de ces projets.
Automobile & mobilité
- Mercedes-Benz
- Stellantis (all brands)
- Polaris
- Indian Motorcycles
- Uber México
- Autovías
Luxe
- La Montre Hermès
- Ikepod
- Absolut Elyx & Tune
- Gran Vía
Services financiers & fintech
- Bradesco
- Mercado Pago
- Empeño Fácil
- Yevo
Alimentation & boissons
- Kellogg’s
- Pringles
- Bimbo
- Heineken
- Pernod Ricard
- Pocari Sweat
- Tajín
- Pulparindo
- Dairy Queen
- Pollo Pepe
- Soy Té
- Burger King
- Starbucks
- Juicyfolks
- Operadora Anderson’s
Soins personnels & beauté
- Kimberly-Clark
- Huggies
- Saba
- Shaklee
- Pink Up Cosmetics
- IPSY México
- Mayama
- Iphéa Myco-Cosmétiques
Distribution & biens de consommation
- Soriana
- Tiendas Neto
- De Prati
- Sodimac
- Juguetron
- Kiosko
- Perfect Choice
- Whirlpool
- Nikon
- DeLonghi
- OMRON
- Tecno Lite
- Porcelanite
- Vitromex
- Kober
- Flexi
- NAW Running Shoes
- Amway
- Inova
- Home Interiors
- Victoria Zolassi
Immobilier & proptech
- Wiggot
- Habitharas
- HGB Desarrollos
Médias, technologie & divertissement
- Warner Bros. Discovery
- Forbes
- Chilango
- Pictoline
- Diamond Films
Publicité & marketing
- Pauta Creativa
- Cerocuatro
Hôtellerie & voyages
- Posadas
- Hertz
- Hoteles Buenaventura
- Plaza Patria
- Visit Tucson
Secteur public & civique
- Gouvernement suisse (DFAE)
- Ambassade de Suisse au Mexique
- Secretaría de Cultura de Jalisco
- Secretaría de Turismo de Jalisco
- OFVC
- Acortemos Distancias
- ProSociedad
- Fundación PAS
- Museo MIDE
Monde académique
- Tecnológico de Monterrey
- Universidad Iberoamericana
- Aliat Universidades
- St. John’s Academy
- Berlitz
- HE-Arc
- Centro Cultural Universitario